En un mundo digitalizado que evoluciona día a día al ritmo de los descubrimientos y tendencias de la industria de la publicidad y el mercadeo, la creación de contenido se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas que buscan mantenerse a la vanguardia y llegar a nuevas audiencias con el propósito de crear comunidad y potenciar sus negocios.
Según Álvaro Cuesta, Gerente de experiencia de usuario digital de Comunican SA, en el contexto colombiano existen unas 500.000 creadores de contenido consolidándose como un importante motor de comunicación para las marcas más importantes de todo el territorio nacional.
Sin embargo, la realidad del gremio revela una brecha significativa en los ingresos, con menos del 65% de los creadores recibiendo suficientes ingresos para vivir de sus redes sociales, y solo el 1% facturando más de 100 millones de pesos anuales.
En respuesta a esta dinámica y con el objetivo de reconocer y destacar a los líderes de la industria, así como de impulsar la profesionalización de su rol y potenciar el crecimiento de este ecosistema, nace el primer ranking del top 100 de creadores de contenido digital en Colombia 2023 creado por el #TrendFest by Comunican Tech, en alianza con la agencia de comunicaciones Weber Shandwick Colombia.
Durante el proceso de elaboración de este informe, se identificaron diversas tendencias en la creación de contenido durante el año 2023, entre las cuales se destacan:
· Contenido relevante y valioso: Los creadores priorizan la creación de contenido relevante y valioso para su público objetivo, personalizando mensajes para lograr un impacto más significativo.
· Inteligencia Artificial para la creación de contenido: La utilización de la inteligencia artificial (IA) se ha vuelto crucial para automatizar tareas relacionadas con la creación de contenido, permitiendo generar contenido de alta calidad con eficiencia y optimización del proceso creativo.
· Personalización: La personalización del contenido se ha vuelto esencial para conectar con los consumidores a un nivel personal, utilizando datos para comprender necesidades e intereses y establecer conexiones más sólidas.
· Formato multimedia interactivo: El video y el audio continúan siendo los formatos más populares, y el contenido interactivo está en alza, brindando experiencias más inmersivas a la audiencia.
“Queremos traer las mejores herramientas digitales del mundo a Colombia, para crear soluciones que generen experiencias innovadoras desde los anunciantes para sus audiencias en todas las plataformas digitales”, afirmó Alvaro Cuesta.
El #TrendFest by Comunican Tech ha categorizado a los creadores de contenido mediante criterios fundamentales, que incluyen la generación de opiniones y participación, la integridad y veracidad en la información compartida, la construcción de una comunidad orgánica, los ingresos, la calidad del contenido y el espíritu emprendedor. Entre los destacados en este ranking se encuentran figuras como La granja del Borrego, Pautips, Carlos Alvarez, entre otros. Este proyecto ha contado con la colaboración de jurados expertos en el ámbito del mercadeo y las comunicaciones.
“El #TrendFest va más allá de una lista, es un tributo a la diversidad y creatividad que los creadores de contenido aportan al panorama digital. Este ranking es un testimonio del esfuerzo y la innovación de quienes lideran la conversación, destacando no solo su influencia, sino también su capacidad para trascender, inspirar y transformar el ecosistema de comunicación en Colombia. Buscamos que este paso sea un impulso para la profesionalización y el crecimiento continuo de la comunidad de creadores de contenido en Colombia “, concluyó Mario Ramírez, Director General de Weber Shandwick Colombia.
Sin duda, desde la llegada de las redes sociales, este sistema económico de voceros de marca y entretenimiento ha evolucionado, incluyendo a personajes que han cambiado la forma en que se crean espacios de interacción de marcas con el público. Estos creados que ya no son solo celebridades, sino personas del común, influyen en la sociedad, permeando diversos sectores e industrias y convirtiéndose en motores clave de la comunicación de las marcas más grandes de Colombia.
