El más reciente estudio realizado por Smurfit Kappa, compañía líder en la elaboración de soluciones de empaque y productos a base de papel, en alianza con Longitude, la firma de investigación y contenidos del Financial Times, reveló información clave sobre la manera en la que los consumidores van a continuar conduciendo a las empresas hacia la adopción de prácticas sostenibles.

La investigación realizada en el Reino Unido entre enero y marzo de 2020, consultó a 200 ejecutivos de grandes compañías globales, multinacionales y locales y a 1.500 consumidores con el objetivo de examinar la visión sobre la sostenibilidad que tienen empresarios y consumidores, y determinar la manera en la que los negocios se están adaptando para crear un futuro más sostenible.

Dentro de los hallazgos presentados por el estudio, se resalta la injerencia de los consumidores respecto al establecimiento de políticas más sostenibles por parte de las empresas:

El 61% de los consumidores esperan que las marcas que compran tengan prácticas de sostenibilidad tangibles.

El 65% de los consumidores afirman que el precio todavía es un factor importante en su decisión de compra y más de la mitad de ellos dicen que en los últimos seis meses han comprado un producto porque el empaque era biodegradable y/o porque sus materias primas provenían de fuentes sostenibles.

El 68% de los consumidores tiene problemas en identificar si las marcas realmente tienen una gestión de sostenibilidad.

Otro de los aspectos destacados dentro del análisis señala que menos de la mitad de las organizaciones tienen la habilidad de conectar sostenibilidad con resultados financieros, sin embargo, el 82 % de los ejecutivos ven esta variable como una inversión de largo plazo y no como un gasto.

Por otro lado, el estudio realizado por Smurfit Kappa refuerza la idea de que la creciente conciencia social y medioambiental, está poniendo presión sobre los negocios para que asuman su papel en la reducción del cambio climático y los desperdicios, cuestión que parece estar alineada con la visión corporativa, ya que el 72% de los negocios identifican las prácticas sostenibles como una tendencia de largo alcance y el 83% como una oportunidad para incrementar su crecimiento.

Al comentar sobre el estudio, Steven Stoffer, vicepresidente de Sostenibilidad y Desarrollo del Grupo Smurfit Kappa, dijo: “Aunque el estudio fue conducido antes de la crisis del COVID-19, estamos viendo evidencia suficiente para afirmar que esas tendencias se mantendrán cuando las economías se reactiven. Los consumidores pre-pandemia estaban exigiendo productos sostenibles y éticos en sus fuentes de origen y pareciera que no será diferente en la nueva normalidad, pues durante este periodo no se ha evidenciado una reducción en la demanda por productos sostenibles”.

Vale la pena destacar que en Colombia, Smurfit Kappa es el único productor de empaques corrugados, de cartulinas y de papeles para impresión y escritura con certificaciones Sello Ambiental Colombiano y FSC® en Cadena de Custodia por la trazabilidad de las fibras en su proceso de producción, así como una de las compañías líderes en la implementación de un modelo de negocio basado en la economía circular, lo que evidencia su compromiso con la sostenibilidad y la generación de valor económico, social y ambiental en los territorios en los que tiene presencia.

De acuerdo con Álvaro José Henao Ramos, presidente de Smurfit Kappa para Colombia, Ecuador, Centroamérica y el Caribe: “Los resultados de este estudio confirman la importancia de integrar la sostenibilidad a la columna vertebral de la actividad empresarial, verla como una extensión del negocio, tal y como lo hacemos en Smurfit Kappa, es la manera más efectiva de satisfacer a los clientes y de mantener los negocios en el mediano y largo plazo”.