Para muchos aspirantes a emprendedores, el mayor desafío no es el talento ni la creatividad, sino encontrar los recursos adecuados para crecer. Ese es precisamente el obstáculo que enfrentó Carol, fundadora de una startup en Colombia, donde transformó su simple pasión por la joyería en Carol Accesorios, una marca en auge conocida por su elegancia asequible. Pero expandir su negocio trajo consigo obstáculos, especialmente a la hora de conseguir materiales y herramientas de exhibición a precios razonables.

Fue entonces cuando descubrió Temu, la tienda en línea con productos directos de fábrica que rápidamente se convirtió en la aplicación gratuita más popular en la App Store de Colombia en 2024. Al conectar a los consumidores directamente con los fabricantes, Temu elimina a los intermediarios y ofrece más de 200 categorías de productos a precios competitivos, un punto de inflexión para propietarios de pequeñas empresas como Carol.

El camino de Carol comenzó en la universidad, donde creaba accesorios entre clases y los vendía a sus compañeros que buscaban piezas elegantes y económicas. A medida que crecía la demanda, amplió su presencia en redes sociales, atrayendo a una clientela más amplia, más allá de su círculo más cercano.

Sin embargo, pronto se dio cuenta de que encontrar materiales económicos, especialmente herramientas de exhibición para realzar la presentación de su marca, era un gran desafío. Carol quería que sus accesorios tuvieran un aspecto profesional, pero los buenos expositores eran difíciles de encontrar en su ciudad o simplemente demasiado “caros”.

Recurriendo a Temu, encontró una amplia selección de materiales de embalaje asequibles, racks expositores y soluciones de almacenamiento creativas. “Descubrí un mundo que no sabía que existía”, recuerda Carol. “Ahora puedo recibir los artículos en casa a un precio increíble”. El ahorro le permitió invertir en una mejor imagen de marca sin inflar los costos, lo que la ayudó a atraer aún más clientes.

Motivada por esta nueva flexibilidad, Carol expandió aún más su negocio y recientemente presentó “cajas empresariales” que combinan joyas con maquillaje, ofreciendo soluciones elegantes «todo en uno» para sus clientes.

Su historia refleja una tendencia mucho mayor en América Latina, donde las mujeres emprendedoras desempeñan un papel fundamental en la economía. Según el Informe de Mujeres Emprendedoras 2023/24, la región tiene una de las tasas más altas de emprendimiento femenino a nivel mundial, con Colombia entre los países líderes. Un informe de Mastercard de 2022 reveló que el 55% de los líderes empresariales en Colombia son mujeres, la cifra más alta de América Latina.

Sin embargo, a pesar de su ambición, las emprendedoras colombianas enfrentan importantes desafíos. Los informes indican que el 73% de las emprendedoras de la región no pueden acceder a apoyo financiero, lo que obliga a muchas a depender de sus ahorros personales y a asumir un riesgo financiero considerable.

Para Carol, plataformas como Temu están ayudando a cerrar esa brecha, brindándoles acceso a recursos rentables que permiten a las empresas lideradas por mujeres crecer sin comprometer la calidad. De cara al futuro, planea expandir su negocio aún más, utilizando el modelo de venta directa de fábrica de Temu para explorar nuevas líneas de productos y oportunidades.